包裝能改動大家對產品品質的固有觀點，如會讓人覺得某種包裝的餅干滋味格外好，或香皂的去污力格外強。徹斯金稱這種現象為“感受搬運”。
推廣專家沃特.斯特恩也指出：“消費者通常不能區分產品及其包裝，很多產品即是包裝，或者說很多包裝即是產品。當某種產品的包裝成了影響顧客購買行動的決定性要素，或顧客對某一產品的包裝的重視超過其他要素時，產品生產者就有必要著力對包裝進行商場定位了。包裝材質定位首先要思考包裝材料對產品的習慣性或相容性，起到全部維護產品的效果，其非必須恰當地表達出產品的特征，才干到達促銷的意圖。為了習慣現代大家疾速的生活節奏，合作各種新材料還呈現了便利食物、罐頭食物等新式包裝。如可蒸煮的食物袋、可烘烤的食物盒、可微波加熱的食物包裝、飲料復合紙罐、便利罐等。這些包裝都會使消費者感到便利、安全、清潔，激起他們的購買欲。
另外，包裝材料的挑選恰當還可表現產品的社會檔次，滿意購買者的社會性需求。在全球性的維護生態平衡和避免環境污染的綠色革命浪潮中，環保認識深人人心，所以綠色新式包裝材料的挑選更能贏得消費者的認可。如可食性包裝材料、水溶性包裝材料、可生物降解的包裝材料等。