近十幾年來，由于經濟的發展，社會商品分配方式的變化，我國的一些包裝技術發展很快。如生活節奏的加快帶來了方便食品包裝的興起；省資源運動帶來了瓦楞紙箱的低克重化，玻璃容器的薄壁化；假貨猖獗帶來了防偽包裝的盛行；hb浪潮帶來了降解塑料的研究；休閑、旅游業的方興未艾為運動瓶蓋之類的新型包裝帶來了市場。尤其是超級市場這一特殊銷售方式的出現為包裝業注入了極大的生命力。我國的包裝工業隨著經濟的騰飛將呈現出更加飛速發展規律的態勢。
在競爭不斷升級的市場中，任何商品想擁有一定的市場份額，一方面必須保證產品的質量，這其中就包含了適當提高包裝質量；另一方面還要考慮如何吸引消費者，這在很大程度上又是包裝的功效。進一步地說，對消費者而言，包裝是產品的外觀，好的包裝會觸動顧客的“接收功能”，引起他們對產品的興趣乃至購買欲望。同時，不同的包裝模式會傳達不同的信息，如“一次用量包裝”表示便利、衛生，“家庭裝”代表經濟、實用。包裝的不斷更新換代使商品的銷路節節上升。
對產品生產商和零售商而言，包裝更是銷售過程中的重要一環。產品有很好的知名度，很大程度上取決于包裝的成功。源于帕瑪火腿的“帕瑪拉特”品牌已在24個國家注冊，產品包括超高溫消毒牛奶、超高溫消毒奶油、巴氏消毒牛奶、果汁、蕃茄醬、酸奶、黃油、甜品、面包、薄餅等等。帕瑪拉特的市場推廣工作由巴里利博士負責，他著有多本市場學書籍，是一個出色的管理人才，30年來，他為帕瑪拉特的成功立下了赫赫戰功。他對包裝概括說：包裝的精粹，在于帶出產品本身的特有素質，其次才是為消費者提供產品的參考資料。