廣告強調在眾多干擾信息中強烈突出的注目力度，所以多采用借喻、夸張、象征、對比等的手法，有效激發受眾的興趣，通過戲劇化沖突，營造相關哲理性想象空間；當然，作為藝術形式的一種，修辭手法的使用也并不是絕對分界的。
現在市場上充斥著大量“花”而不實的包裝，就是將廣告打到了包裝上，造成二者職責不明，失去原本必需的沖擊力與吸引力。同樣，市場上也充斥著大量包裝化廣告（濫用包裝上常用的描述、說明，難以營造戲劇性想象空間），此類廣告除了浪費廣告費和污染環境之外，似乎毫無作為。當然也有部份廣告因其整體策劃的需要和應用媒體的不同，有必要采取此類方式，這種情況另當別論。可見，修辭手法的慎重選擇是設計的要務，不可大意更不可隨意。
設計的精髓在于“創新”，包裝設計中所強調的“新”，主要體現于具體表現手法，如圖形、色彩、文字、材質、結構等形式的新穎感上。現在的包裝概念也需要新穎的行銷定位。但市場上充斥著大量秉承過去的保守觀念，強調重心仍放在形式感，而在立意上無所追求的包裝設計，較近提出行銷包裝觀念，其實正是對以上這種現象的調整，有意向廣告設計汲取營養，加強包裝在整合營銷中的使命感，向“大設計”靠攏。廣告設計中強調的“新”，很大程度上依賴于廣告定位所確定的宣傳概念，即“立意”，而將此立意通過獨特有力的手法表現出來的“創意”的過程也是求“新”，好的廣告設計要求立意準確，具有一針見血的說服力，而創意則需巧妙、原創震撼，能有效吸引目標受眾，引發到位的聯想。