傳統包裝樣式的形式特征幾千年的文化積淀為傳統包裝提供了大量的設計語言，從圖形、器物與紋飾造型、線條、色彩等方面可以看出其語言特征。就圖形而言，淳厚的中國人對它的理解都帶有祈福的心理情趣。包裝中出現的圖案都帶有消災辟邪、求福求吉的傾向，具有特殊的文化積淀，如蝙蝠象征福及長壽的意思；鴛鴦代表白頭偕老的內涵；盤長、如意等具有精神安詳的含義等等。對于器物與紋飾造型，圓滿、敦厚的風格符合中國人對審美的理解及祈福的心理。無論傳統的陶器、漆器、銅器的包裝都有雍容大度之感。
圖案形象外輪廓多呈圓弧型，有敦實和凝重的感覺，和中國民間藝術的特點一致，這也是中國哲學所崇尚的中和之美在設計語言符號中的體現。線條。在東西方造型藝術的比較中，審美及理解的不同是構成其區別的主要因素之一。東方人對線條的情有獨鐘也被移植到了包裝樣式的設計上，不論是在結構上還是表面的裝飾上，構成了包裝中獨特的東方趣味。如陶瓷容器上流暢飽滿的線條，印花包布上的線型裝飾圖案，書法線條粗細濃淡節奏的變幻，天然竹編中線條的曲折變化。色彩。單純強烈的色彩效果是中國人在傳統包裝中追求的。紅色是使用較多的色彩，有喜慶富貴之意，在長期的社會文化生活之中，紅色又具有驅邪、吉祥等含義。