“包裝里有深刻的廣告原理”！當消費者和琳瑯滿目的產品面對面接觸時，包裝本身就是產品信息較重要的載體，成為刺激消費者欲望，決定消費者購買行為的直接誘因。包裝設計除發揮保護產品的基本功能外，在廣告信息傳播中發揮的作用越來越顯在化。
包裝是商品重要的組成部分，包裝的功能主要有四個方面：保護產品功能、存儲運輸功能、促進銷售功能、增加盈利功能。 除以上四個功能之外，包裝的廣告傳播功能近些年受到了廣泛關注。包裝的廣告功能體現在產品包裝可以作為被包裝產品甚至是其他產品的廣告信息傳播的載體。作為廣告信息載體，包裝設計中可以包含品牌、商標、產品廣告語、廣告形象、廣告圖片、產品信息等廣告傳播要素。消費者在閱讀或者閱覽包裝文字或者包裝圖片時，包裝的廣告傳播功能無形中實現了。
廣告本質上是以促進銷售為目的，通過特定的媒體傳播產品或勞務的信息的大眾傳播活動。包裝設計同樣也是將產品信息進行創造性表達，并和消費者進行視覺溝通。優秀的包裝設計具有突出的促進銷售功能。包裝設計和廣告傳播在目的上和信息的創意化表現上的共通性給包裝設計廣告傳播功能的實現提供了現實條件。