包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設計中，傳遞的主要信息要素包括產(chǎn)品名稱、品牌、商標、生產(chǎn)廠家、原材料等。這些信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒁兀瑥V告?zhèn)鞑⑦@些信息進行創(chuàng)意化表達，或者訴諸于視覺表現(xiàn)，或者訴諸于聽覺表現(xiàn)，并將創(chuàng)意化的信息通過廣告媒介和目標消費者進行溝通。廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X化信息表現(xiàn)也經(jīng)常出現(xiàn)在包裝設計中。在這個意義上，產(chǎn)品包裝成為了產(chǎn)品廣告信息的載體。
除了包裝設計和廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_的共通信息，廣告語、廣告代言人、廣告片或平面廣告中的視覺畫面等信息元素也經(jīng)常在包裝設計中體現(xiàn)。在包裝設計中體現(xiàn)廣告信息的傳達，可以使消費者接觸到產(chǎn)品包裝時，回憶起廣告畫面，包裝設計和廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜希鸬綇娀瘡V告?zhèn)鞑バЧ淖饔谩?nbsp;
包裝設計成為廣告活動的組成部分。在營銷溝通中，常常根據(jù)營銷環(huán)境的變化開展不同主題的廣告活動。在廣告活動開展中，需要多種傳播手段、傳播活動的協(xié)同配合。包裝設計可以作為一種溝通手段，體現(xiàn)廣告活動主題，成為廣告活動的一個組成部分。
包裝成為其他產(chǎn)品的廣告載體。當某種載體的社會普及率超過20%時，就可以把這種載體看作大眾傳播媒介。對于銷量較大，市場占有率較高的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝在某種程度上已經(jīng)滿足了成為大眾傳播媒介的要求。通過產(chǎn)品本身的市場流通渠道，包裝附帶的廣告信息可以精確地到達目標受眾。在廣告?zhèn)鞑ブ校梢赃x擇和本產(chǎn)品目標消費者重合率高、產(chǎn)品關聯(lián)性強、銷售量較大的其他產(chǎn)品的包裝作為廣告信息傳播的載體。
包裝本身就是產(chǎn)品的廣告。由于包裝設計本身的獨特性，包裝和被包裝產(chǎn)品之間產(chǎn)生了唯一的指向性關聯(lián)，當包裝出現(xiàn)在消費者視線中時，即使還沒有看到文字信息，消費者也會想到對應的產(chǎn)品和品牌。包裝設計成了較直接的廣告。