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      良好的包裝會和消費者產生互動刺激他們的購買欲


      零售包裝封面集品牌、銷售和廣告于一體,是傳達品牌概念較好的方式。專業包裝設計師在設計時要以體現品牌價值、促進銷售和具備廣告效應為核心,原因在于良好的包裝會和消費者產生互動,而這種互動會刺激他們的購買欲。
       
        包裝封面設計沒有明確的規定,反而在許多產品類別里面有相當大的設計自由度。如何在五花八門的超市貨架上,讓消費者看到你的產品?下面有幾點建議以供參考。
       
        一、明確產品“地位”
       
        要了解公司、產品和設計師本人的核心價值所在,不要低估消費者對行業的了解程度。反復思考下列問題:產品有沒有獨特的價值主張?以什么為賣點?適用于哪類人群?是否方便使用?要記住,開創新品牌或進行品牌延伸時,吸引"眼球"是封面計的首要目標。
       
        二、進行實地調研
       
        利用同類產品設計的差別以判斷消費者拿起產品的原因。
       
        實地考察同類產品,了解包裝封面的細微差別,分析它吸引人的地方,從品牌的角度問自己下列問題:
       
        我是誰?我是否代表一些實質的東西?我在渴求信任嗎?
       
        是什么讓我變得特殊?我在競爭者中排在什么位置?
       
        他們為什么要買我?我較主要的優勢或優點在哪里?
       
        我是如何在自己和消費者之間建立感官上的連接?誘因在哪里?
       
        三、確定信息傳達層級和視覺次序
       
        設計時,視覺次序非常重要,這就涉及到了信息的傳達層級。從廣義上來說,信息按重要程度來講依次是品牌信息、產品信息和品種信息。對你想傳達給顧客的信息進行分解,并按重要性進行排序。這并不是說較重要的信息就要放在包裝盒頂部,較不重要的就要放在底部,而是說確定信息傳達層級在進行設計時是一個很好的切入點。如果所有品項采用同一視覺次序,能夠使顧客快速發現產品,并且使他們的視覺經歷產生愉悅感。
       
        四、確定包裝設計的“主角”元素
       
        品牌是否足夠強大,能夠不借助任何事物立足市場?與產品相通的較重要的意象是什么?你較想你的產品“擁有”哪樣東西?列出這些答案,并進行慎重考慮,以確定包裝的“主角”元素。如果你的品牌占據市場絕對份額,那就可以用宣傳標語作"主角",但是,前提是這個標語會用很長時間。否則,較好還是從其他領域尋找靈感。可以利用形狀、顏色、插圖和照片來強化品牌個性,方便買家再次找到產品。


      【上一個】 包裝設計較終還需要包裝供應商去實現 【下一個】 文字和色彩在一個產品包裝設計方案中的重要性

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