白酒包裝可以兼顧傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流
酒水職業(yè)從上一年開(kāi)端，芳華小酒一度盛行，郎酒、瀘州老窖、衡水老白干相繼開(kāi)宣布萌版小酒，酒水包裝工業(yè)鏈也在緊跟潮流，萌包裝、潮流包裝開(kāi)端風(fēng)行。可是，許多業(yè)內(nèi)人士表明，芳華小酒無(wú)法承載白酒幾千年的文明。那么，酒水包裝工業(yè)怎樣做到既契合年青時(shí)髦潮流，又能傳承白酒不可或缺的文明底蘊(yùn)呢？深圳金文華包裝規(guī)劃有限公司戰(zhàn)略司理李亮良以為，首要，芳華小酒的呈現(xiàn)和盛行，是一種花費(fèi)文明表象。它反映了新的時(shí)代背景下，花費(fèi)者需要布局的改變，或者說(shuō)，它本身即是酒企習(xí)氣花費(fèi)者需要布局改變的成果。因而，咱們有必要尊重并注重這種改變。
其次，年青時(shí)髦的花費(fèi)潮流，與白酒深沉的文明底蘊(yùn)，二者并不抵觸，相反，可以在芳華小酒身上完成交融與一致，咱們不能把白酒花費(fèi)的方法與實(shí)質(zhì)分裂開(kāi)來(lái)。白酒作為一種非生活必需品，不論花費(fèi)方法和飲用習(xí)氣等方法上怎樣改變，其花費(fèi)的實(shí)質(zhì)屬性不可能脫離酒文明。因而，芳華小酒能否承載千年酒文明其實(shí)是個(gè)偽出題。芳華小酒當(dāng)前存在的問(wèn)題是，文明立異滯后于方法立異，新潮的花費(fèi)方法缺少時(shí)代感的酒文明做支撐，形散而神不定。
最終，關(guān)于酒包裝，沿襲上述的剖析邏輯，它歸于酒水的方法領(lǐng)域。其中心功用分為兩個(gè)層面，榜首層面是導(dǎo)致花費(fèi)者的注意和愛(ài)好，拉近與花費(fèi)者的間隔，為花費(fèi)者的采購(gòu)行動(dòng)做必要襯托。第二層面是，從形象上表現(xiàn)商品特性和品牌內(nèi)在，與其它方法的酒文明傳達(dá)和品牌傳達(dá)活動(dòng)相照應(yīng)，構(gòu)成聯(lián)動(dòng)聯(lián)系，強(qiáng)化全體的傳達(dá)效果。因而，有必要把包裝作為推廣傳達(dá)的一個(gè)有機(jī)組成部分進(jìn)行體系考慮，一起也不要把包裝的功用泛化，它對(duì)酒文明傳達(dá)所起的效果，依賴于其它傳達(dá)方法的投入。包裝只需可以實(shí)在實(shí)行好上述兩個(gè)層次的功用，即是對(duì)酒文明的傳達(dá)有所擔(dān)任。