中國的傳統包裝款式經歷了幾千年的風雨變遷，在變遷的前史中有一些特征可循：一、符號特征符號是一種傳達信息的根本元素，用以表明或標志人、物、事和概念等。在表明或標志的過程中，又傳遞出公共約好的情感，這種情感又具有必定的普遍性。在包裝中，可所以某個紋樣；也可所以某個文字；可所以描寫性的；可所以某種顏色；或者是幾種要素的構成聯系。如包裝款式能夠經過資料、文字、顏色、形象的組合表明某種符號含義。
符號從理論上限制，是一種經過視覺、聽覺可感知的目標，把這種目標與某種事物概念相連接，使目標代表必定的事物。當這種對應聯系在必定的領域內被認同，并變成公共約好時，特定的目標就變成代表事物的符號。傳統包裝款式作為一個共同而激烈的符號體系，是民族長時間生計的精神積淀與社會文化的產品，是符號化活動發明出來的產品。
中國傳統包裝款式的自身構造，清晰地表明晰它是怎么從表現、內在兩大體素來運用符號功用的。比如顏色、形象、構造等在長時間的前史變遷中，符號方式的表達也更趨多元化，代表的含義也由最初的單一而趨向多元化。符號方式所反映的含義，也即符號內容。包裝的機能需要包裝的款式反映出兩個層次的內容：首要即產品內容，即反映產品的質量、功能、用處、外觀、原料等。其次是表現在前一內容后邊的文化情感蘊涵，它表現了地域性、民族性特征所作出的文化性解說，詳細表現在包裝款式的個性傾向和情味格調上。
包裝總是以精確傳達產品的內在為己任，新的產品具備了新的科技技術特征，需要包裝規劃也作出相應的表現―――那就是視覺方式的改變、人類對地球環保的日益注重和包裝自身技術水平的進步。視覺方式的改變在新的包裝規劃中，除了保存原規劃共同的特征之外，有必要更具個性化。這與年代潮流是緊緊相連的。新時期的大家更具發明性。在選購物品時，會測驗挑選自個感興趣的新的產品包裝。因為現代的大家，特別是年輕人，簡直有著相同的特征：愛影響、愛冒險、喜歡新鮮事物。
包裝規劃師在了解這些花費者需要后，規劃的著作應具有投合花費者的某些共性特征：在同類產品中別具一格運用前人不曾用過的圖形或顏色，從外形到構造都應更富幻想的空間，力求在同類產品進步注視度，招引花費者的留意，到達促銷的意圖。即便從沒用過此品牌的花費者，因為對包裝上的圖形或顏色感興趣而購買它、運用它，產生形象。或許下次來到超市時，又會挑選相同的產品。
可口可樂在改善其包裝的規劃中，在方式上由繁復變得單純明快，由沉重變得娟秀挺拔；圖畫轉向了幾許形，詳細的形象被替代為籠統的形象，具有了可視的藝術特征，在安排構造上具有激烈的表現力。特別是加上了一條具有韻律感的波紋更加深了這一飲料的標志含義。所以即便把可口可樂的包裝圖畫印在廣告牌上，其效果也是使人過目不忘，得到美的享用。最終使可口可樂的花費集體得到不斷擴大。