包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法包裝概念也需要新穎的行銷定位
廣告強(qiáng)調(diào)在眾多干擾信息中強(qiáng)烈突出的注目力度，所以多采用借喻、夸張、象征、對(duì)比等的手法，有效激發(fā)受眾的興趣，通過戲劇化沖突，營造相關(guān)哲理性想象空間；當(dāng)然，作為藝術(shù)形式的一種，修辭手法的使用也并不是絕對(duì)分界的。
現(xiàn)在市場(chǎng)上充斥著大量“花”而不實(shí)的包裝，就是將廣告打到了包裝上，造成二者職責(zé)不明，失去原本必需的沖擊力與吸引力。同樣，市場(chǎng)上也充斥著大量包裝化廣告（濫用包裝上常用的描述、說明，難以營造戲劇性想象空間），此類廣告除了浪費(fèi)廣告費(fèi)和污染環(huán)境之外，似乎毫無作為。當(dāng)然也有部份廣告因其整體策劃的需要和應(yīng)用媒體的不同，有必要采取此類方式，這種情況另當(dāng)別論。可見，修辭手法的慎重選擇是設(shè)計(jì)的要?jiǎng)?wù)，不可大意更不可隨意。
設(shè)計(jì)的精髓在于“創(chuàng)新”，包裝設(shè)計(jì)中所強(qiáng)調(diào)的“新”，主要體現(xiàn)于具體表現(xiàn)手法，如圖形、色彩、文字、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等形式的新穎感上。現(xiàn)在的包裝概念也需要新穎的行銷定位。但市場(chǎng)上充斥著大量秉承過去的保守觀念，強(qiáng)調(diào)重心仍放在形式感，而在立意上無所追求的包裝設(shè)計(jì)，較近提出行銷包裝觀念，其實(shí)正是對(duì)以上這種現(xiàn)象的調(diào)整，有意向廣告設(shè)計(jì)汲取營養(yǎng)，加強(qiáng)包裝在整合營銷中的使命感，向“大設(shè)計(jì)”靠攏。廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)的“新”，很大程度上依賴于廣告定位所確定的宣傳概念，即“立意”，而將此立意通過獨(dú)特有力的手法表現(xiàn)出來的“創(chuàng)意”的過程也是求“新”，好的廣告設(shè)計(jì)要求立意準(zhǔn)確，具有一針見血的說服力，而創(chuàng)意則需巧妙、原創(chuàng)震撼，能有效吸引目標(biāo)受眾，引發(fā)到位的聯(lián)想。