“包裝里有深刻的廣告原理”！當消費者和琳瑯滿目的產(chǎn)品面對面接觸時，包裝本身就是產(chǎn)品信息較重要的載體，成為刺激消費者欲望，決定消費者購買行為的直接誘因。包裝設計除發(fā)揮保護產(chǎn)品的基本功能外，在廣告信息傳播中發(fā)揮的作用越來越顯在化。
包裝是商品重要的組成部分，包裝的功能主要有四個方面：保護產(chǎn)品功能、存儲運輸功能、促進銷售功能、增加盈利功能。 除以上四個功能之外，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ芙┠晔艿搅藦V泛關注。包裝的廣告功能體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝可以作為被包裝產(chǎn)品甚至是其他產(chǎn)品的廣告信息傳播的載體。作為廣告信息載體，包裝設計中可以包含品牌、商標、產(chǎn)品廣告語、廣告形象、廣告圖片、產(chǎn)品信息等廣告?zhèn)鞑ヒ亍ＯM者在閱讀或者閱覽包裝文字或者包裝圖片時，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ軣o形中實現(xiàn)了。
廣告本質(zhì)上是以促進銷售為目的，通過特定的媒體傳播產(chǎn)品或勞務的信息的大眾傳播活動。包裝設計同樣也是將產(chǎn)品信息進行創(chuàng)造性表達，并和消費者進行視覺溝通。優(yōu)秀的包裝設計具有突出的促進銷售功能。包裝設計和廣告?zhèn)鞑ピ谀康纳虾托畔⒌膭?chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給包裝設計廣告?zhèn)鞑スδ艿膶崿F(xiàn)提供了現(xiàn)實條件。