當你試圖從標簽的角度進行新包裝研發(fā)時，考量因素應(yīng)具備一定的優(yōu)先次序，在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮想象力，明確期望目標，然后尋找合適的技術(shù)將其實現(xiàn)。
明確計劃首屈一指
進行包裝產(chǎn)品研發(fā)之前首先要明確短時間內(nèi)期望實現(xiàn)的貨架效應(yīng)和長遠的品牌塑造效果。制定長期的商業(yè)計劃是個明智的選擇，也會令時間和金錢的投入事半功倍。通常來說，技術(shù)可以相互疊加，從而塑造出既有創(chuàng)意又能引起消費者共鳴的品牌故事。
趣味性與功能性兩者兼?zhèn)?
如今取悅消費者有許多方法，但采取何種方式應(yīng)具體問題具體分析。例如，啤酒或葡萄酒包裝常常能成功營造出詼諧幽默的效果，同樣的方式應(yīng)用在個護產(chǎn)品中則難以為繼。家庭護理類產(chǎn)品中，功能性或易用性設(shè)計對提升產(chǎn)品使用體驗功不可沒，而若應(yīng)用于食品領(lǐng)域則略顯浮夸。了解每一類產(chǎn)品使用者的消費習(xí)慣，然后盡力通過提高產(chǎn)品包裝附加值或生活趣味的方式獲得他們的認可和喜愛。
JWT智威湯遜為酒水品牌Smirnoff旗下的果汁酒設(shè)計的標簽即是如此。這款果汁酒共有三種口味：檸檬、西番蓮和草莓，設(shè)計師以水果自身紋理為題材在瓶身直接包裹一層薄膜果皮，令消費者打開標簽時感覺仿佛在剝開一枚水果般有趣，也同時寓意果汁酒新鮮甜美。
獨特的安全策略必不可少
許多標簽技術(shù)均可用作入門級品牌保護舉措，圖案、加工效果和印刷技術(shù)均能通過防偽措施提供品牌保護功能。然而，真正的品牌防護需要的是更具戰(zhàn)略性的解決方案。因為品牌的價值不可估量，它常常建立在消費者對產(chǎn)品的信任上。通常，對品牌保護戰(zhàn)略來說，較大的障礙是邁出第一步。盡管很多入門級保護措施不需要昂貴的投資且擁有可擴展性，但倘若不具備綜合性風險評估和防偽策略，品牌防護措施很難真正落地。
金屬油墨錦上添花
如今的油墨不僅可應(yīng)用于越來越多的印刷工藝，適用的承印基材范圍也在不斷增加。在收縮套標上印刷的金屬油墨可在保持產(chǎn)品原有效果的同時承受25%的收縮率。
“活性”油墨或可一試
可能香味油墨已不稀奇，現(xiàn)在能夠被消費者“品嘗”的油墨也在試驗研發(fā)中。時間敏感型油墨在市場中已有應(yīng)用，該類油墨能夠隨著時間的推移發(fā)生色彩變化，以此向使用者提示產(chǎn)品新鮮度和有效期，Arm&Hammer即使用此類油墨提示消費者更換冰箱內(nèi)的烘焙蘇打粉。隨著技術(shù)的發(fā)展，熱變色油墨的成本逐漸變低，也越來越受到消費者的歡迎。
LED標簽增添色彩
Medea Spirits旗下的伏特加品牌推出一種互動式酒瓶，零售商和消費者可將信息傳送至瓶身的標簽。因為瓶身貼上了LED軟顯示屏，通過藍牙技術(shù)，消費者可以用手機上的Medea App搜索并鎖定某個酒瓶，然后就可以讓顯示屏隨心所欲地顯示輸入的信息。信息的字體可顯示為亮藍色、白色或粉色。該標簽可存儲6條信息，兩個按鈕控制著標簽的激活和信息的切換。
電子包裝潛力無限
電子包裝是對眾多技術(shù)的統(tǒng)稱。近年來電子包裝技術(shù)發(fā)展迅速，成本降低的同時，應(yīng)用領(lǐng)域愈加廣泛，功能性也大大加強，如防篡改、錯誤檢測、新鮮度檢測、色彩變化、動畫效果、聲音或音樂，甚至香味控制等均可實現(xiàn)。毫無疑問，如今電子包裝已成為增加品牌溢價的重要因素，因此它更有可能提高產(chǎn)品附加值。研發(fā)和創(chuàng)新此類技術(shù)的先驅(qū)們正在為消費者如何與電子包裝進行互動建立基準。
尊尼獲加(Johnnie Walker)紅標加姜汁啤酒(ginger ale)是酒吧中的一道經(jīng)典酒飲，為了將這杯雞尾酒發(fā)揚光大，尊尼獲加特意推出一款高科技酒杯，名曰“The Boldest Glass(較大膽的酒杯)”，目的在于讓飲酒者在酒液入口的一瞬間能聽到聲音，從而提升飲酒口感。該酒杯的設(shè)計原理是：杯底粗厚的部分中安裝無線接收器，收到發(fā)射機發(fā)出的音頻信號后，將音頻震動傳遞到杯子上部的玻璃部分，在喝酒的時候，震動又在嘴巴和酒杯接觸的瞬間傳輸?shù)窖例X，再通過下顎骨直接傳到內(nèi)耳，于是聲音就能被聽到了。
遙控包裝異軍突起
想象一下，當你進入商店貨架通道時，貨架上的所有包裝突然被點亮，該是怎樣的驚奇!這種遙控包裝以無線操作技術(shù)通過單一電源作為驅(qū)動，在進行數(shù)據(jù)采集的同時還能帶來諸多益處。一旦初始設(shè)計完成并實現(xiàn)功能性，就可以批量打印相應(yīng)的圖形元素。這些圖形均可通過程序、移動感應(yīng)器或其他形式的激活系統(tǒng)被“點亮”。
健康亮點融入包裝
一些醫(yī)療保健類產(chǎn)品的包裝能夠監(jiān)測患者的依從性，實時提醒患者按時服藥，此類消息通過聲音或滾動屏對患者發(fā)出提示。
PillDrill便是一款能夠提醒患者服藥的智能藥盒。在服藥的時候，患者需要將藥瓶在終端機上進行掃描，系統(tǒng)便會顯示服藥通知，且同步到終端機上并發(fā)出聲音，移動設(shè)備也會同時收到同步的服藥提醒。這個功能主要根據(jù)患者是否在終端附近，或終端是否有用藥記錄而產(chǎn)生，如果沒有就會向手機推送。嚴格說來，它的核心并不在于“藥盒”本身，而在于配套使用的終端機，以及瓶蓋上帶有無線標簽的藥瓶。
RFID標簽亮點頻出
射頻識別(RFID)標簽常用于服裝和電子類產(chǎn)品。被動式無線射頻標簽除了能夠提高運輸效率、改善庫存管理外，還具備諸多優(yōu)勢，如在惡劣環(huán)境下依然保持穩(wěn)定功能、實時讀取以及向零售商提供銷售數(shù)據(jù)。
挪威網(wǎng)上眼鏡公司Extra Optical推行了RFID配送解決方案，以自動跟蹤眼鏡配送，并在眼鏡即將交付到消費者家中或辦公室時發(fā)出通知。Extra Optical使用的系統(tǒng)在快遞包裹上附著了RFID標簽，在配送中心安裝讀取器并使用軟件將每個標簽唯一ID號碼和對應(yīng)配送信息互相綁定。眼鏡配送時，該軟件還會發(fā)出信息給托運人。這樣不僅為公司減少了損失，消費者也可以獲取訂單運輸信息。
增強現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)互動
增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)能夠在智能手機上創(chuàng)建三維動畫，可用于包裝、海報或廣告的設(shè)計研發(fā)。AR技術(shù)不僅能用于促銷產(chǎn)品，增強趣味性，還可以是真實的互動游戲。有些技術(shù)應(yīng)用時無需特殊的標簽圖形元素或印刷技術(shù)，相反，他們往往利用圖形花紋識別來“啟動”包裝，并開啟手機上的圖形或游戲。
如果你需要為一個具體的問題找到優(yōu)質(zhì)的解決方案，不妨看看以上提到的技術(shù)。例如，機動車生產(chǎn)商發(fā)現(xiàn)一臺設(shè)備出貨不完整的代價非常昂貴，而RFID標簽?zāi)軌虼_保設(shè)備離開工廠前是完整的，因為這些技術(shù)不僅可完成雙向數(shù)據(jù)采集，還能夠更詳細地分析收集到的信息。
迪斯尼對超級RFID手鐲項目進行了巨額投資，游客可以把這種RFID手鐲當做房間鑰匙、主題公園門票，甚至還可以作為在公園購買商品的付款工具。與此同時，迪斯尼340家大連鎖商店也經(jīng)歷了一場巨大的創(chuàng)新改革，對所有商品進行貼標，當貼標商品靠近另一個貼標商品時，兩者可發(fā)生互動。例如，如果你戴上一件RFID貼標寶冠后經(jīng)過魔術(shù)鏡子時，鏡子里會出現(xiàn)白雪公主與你進行簡短交談。如此一來，顧客在這些零售店的購物體驗更像是短程游覽迪斯尼樂園，消費體驗得到極大提升。