包裝是一種媒介，品牌通過它向顧客講故事，甚至可以和顧客建立對話。只有當日用品的包裝有創意，一個市場才是足夠充分競爭的市場。而一個市場里物品包裝的變遷，往往也可以折射出人們的生活態度。
國際包裝設計獎Pentawards的聯合創始人Brigitte Evard認為，包裝設計是一套嚴苛而困難的準則，它遵循于市場的規律，同時也要注意把控成本和提高利潤。觀察這兩年Pentawards選出的優秀包裝設計，我們發現了一些有意思的趨勢。
并不規整的手寫字體，小標簽對話什么的，將外包裝裝點得親切又溫暖，一切為了顯得更“真誠”當消費者變得越來越精明和挑剔，想要贏得他們對某個產品的信任也越來越困難。應對這種變化，品牌與設計師們的策略是在包裝上展現出產品很真誠，讓人感到它不僅“是真貨”而且“制作過程很用心”。因此，包裝上越來越多地出現了不規整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，并使用起更自然的材質。總之千方百計地展露出產品的真實感和手工藝，強調它蘊含人的個性與溫度，希望以此與消費者建立起情感聯系。所以自然感強烈的包裝往往能抓住人心。
簡潔、直接，“少即是多”的價值觀是王道。使用這種包裝風格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實在不想被冗雜的信息淹沒，更對繁復而無謂的裝飾感到審美疲勞。簡潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣什么。如果要做進一步區分，這類包裝可能是帶有科技感的極簡抽象風格，也可能采用柔和的設計，低調地顯出精致的氣質或定位。