市場發展的今天， 企業的一切營銷活動應該以較終消費者為核心。包裝設計是為較終消費者，這條原則得到堅持，才能避免包裝設計的失敗，否則不可能成功。隨著商品的日益豐富和市場競爭的激烈化，必須重新認識包裝設計是為了什么?
包裝設計不僅是藝術創造物，也是市場營銷活動品，設計師應從營銷角度進行包裝設計，必須要重新認識它；包裝設計針對的受益群體？包裝設計到底是為了什么？包裝設計是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情。表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。
那么我們如何科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。首先，包裝造型設計。包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。其次是包裝結構設計，包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。較后是包裝裝潢設計，包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學、消費經濟學、消費心理學及其它學科。
一個產品是否能銷售出去，這一定方面來自于是否有好的包裝，是否有一個優秀的包裝設計，是否能將包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一。只有這樣，才能充分地發揮包裝設計的作用。從而將產品的性價比提高，更好的銷售出去。包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內涉及許多其它相關學科，因此完成一個好的產品包裝，是需要一定的專業知識和設計。